O conceito padroniza as campanhas por tema. Flexibiliza a criação e ao mesmo tempo impõe limites pré-definidos. Quando não é estipulado um conceito criativo para uma campanha, deve-se seguir a identidade visual da marca.
Definir o conceito criativo agiliza e facilita o processo de produção de campanhas. Redatores e designers tem um roteiro dos padrões, o que agiliza o trabalho e evita retrabalhos.
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